Menurut buku Kisah Sukses Bisnis Barbie karya Robin Gerber, boneka Barbie merupakan boneka yang paling terkenal dan paling laris di dunia yang diperkenalkan di American International
Toy Fair, 9 Maret 1959. Diproduksi oleh Mattel, Barbie dan aksesorinya
dibuat dengan ukuran skala kurang lebih 1/6 dari ukuran sesungguhnya.
Barbie termasuk boneka yang terkenal lengkap aksesorinya, mulai dari
pakaian, sepatu, dan tas yang sering dijual terpisah. Barbie sering
mengeluarkan produknya dalam beragam jenis dan tema seperti Collector
edition (misalnya: Club Couture Barbie, Midnight Tuxedo Barbie) dan
Label edition (misalnya: Gold label collection, Special edition). Ada 3
jenis boneka yang masih bersaudara dengan Barbie, yaitu Ken, Skipper dan
Francie. Ketiganya dipasarkan dan kerap dipasangkan dengan Barbie.
Dewasa ini Barbie
mungkin tidak se tenar dahulu, karena keberagaman mainan yang ada.
Terutama dengan kermajuan teknologi yang membuat anak tidak lagi bermain
dengan boneka yang satu ini. Lalu bagaimanakah awal mula nya wujud dari
boneka cantik ini, alias Barbie?
Ruth Handler menyaksikan putrinya Barbara
bermain dengan boneka kertas, dan menyadari bahwa ia sering menikmati
memberi mereka peran orang dewasa. Pada saat itu, boneka mainan
anak-anak yang kebanyakan adalah representasi dari bayi. Menyadari bahwa
mungkin ada celah di pasar, Handler mengusulkan ide sebuah boneka
dewasa kepada suaminya Elliot , salah satu pendiri dari Mattel
perusahaan mainan. Ia antusias tentang ide ini. Selama perjalana ke
Eropa pada tahun 1956 dengan anak-anaknya Barbara dan Kenneth, Ruth
Handler menemukan sebuah boneka mainan Jerman bernama Bild Lili.
Persis seperti apa yang Ruth Handler inginkan dia
membeli tiga dari mereka. Dia memberikan satu untuk putrinya dan
mengambil yang lain kembali ke Mattel. Boneka Lilli didasarkan pada
karakter populer muncul dalam komik strip diambil oleh Reinhard Beuthin
untuk koran Die Bild-Zeitung . Setelah kembali ke Amerika Serikat, Handler mendesain ulang boneka (dengan bantuan dari insinyur Jack Ryan
) dan boneka diberi nama Barbie yang diambil dari nama putrinya,
Barbara. Barbie memulai debutnya di American International Toy Fair di New York pada tanggal 9 Maret 1959. Tanggal ini juga digunakan sebagai hari ulang tahun resmi Barbie.
Mattel memperoleh hak untuk boneka Lilli Bild pada tahun 1964 dan
produksi Lilli dihentikan. Boneka Barbie pertama mengenakan hitam dan
putih zebra baju
renang bergaris dan tanda tangan topknot ekor kuda , dan tersedia baik
sebagai pirang atau cokelat . Boneka ini dipasarkan sebagai "Model
Fashion Remaja," dengan pakaian yang dibuat oleh Mattel perancang busana
Charlotte Johnson.
Boneka Barbie pertama yang diproduksi di Jepang, dengan pakaian mereka
dijahit tangan oleh Jepang homeworkers . Sekitar 350.000 boneka Barbie
yang dijual selama tahun pertama produksi.
Ruth Handler percaya bahwa hal itu penting bagi Barbie untuk memiliki
penampilan dewasa, dan awal riset pasar menunjukkan bahwa beberapa orang
tua tidak bahagia tentang dada boneka itu, yang memiliki payudara yang
berbeda. Penampilan Barbie telah berubah berkali-kali, terutama pada
tahun 1971 ketika mata boneka itu disesuaikan untuk melihat ke depan
Barbie adalah salah satu mainan pertama yang memiliki strategi pemasaran berbasis
luas pada iklan televisi, yang telah disalin secara luas oleh mainan
lainnya. Diperkirakan bahwa lebih dari satu miliar boneka Barbie telah
terjual di seluruh dunia di lebih dari 150 negara, dengan Mattel
mengklaim bahwa tiga boneka Barbie dijual setiap detik.
Berbagai standar boneka Barbie dan aksesoris terkait diproduksi menjadi
sekitar 1/6 skala , yang juga dikenal sebagai playscale. Boneka standar
adalah sekitar 11 ½ inci.
Produk Barbie tidak hanya mencakup berbagai boneka dengan pakaian dan
aksesoris, tetapi juga berbagai macam barang bermerek Barbie seperti
buku, pakaian, kosmetik dan video game. Barbie telah muncul dalam
serangkaian film animasi dan karakter pendukung dalam Toy Story 2 dan Toy Story 3 .
Barbie telah menjadi ikon budaya dan telah diberi kehormatan yang langka
di dunia mainan. Pada tahun 1974, bagian dari Times Square di New York
City diubah namanya Barbie Boulevard selama seminggu. Pada tahun 1985,
artis Andy Warhol membuat lukisan dari Barbie.
Barbie memang tak henti dipuji dan puja namun sekian banyak orang yang
menyukainya, Barbie mendapat banyak kecaman terutama dari orangtua.
Diantaranya adalah,
Sejak dirilis hingga hari ini, boneka Barbie tidak henti-hentinya menuai kontroversi, kecaman dan cemoohan.
Tahun 1960, Barbie mendapat kecaman dan dikritik karena wujudnya yang menampilkan
“bentuk tubuh impian kaum wanita”, sehingga mendorong para wanita masa
itu untuk membentuk tubuh mereka seperti Barbie. Akibatnya, penderita
Anorexia di masa itu meningkat tajam. Dari sinilah muncul ungkapan
“Barbie Syndrome”, yaitu ungkapan terhadap kondisi para wanita yang
ingin memiliki tubuh “sesempurna” Barbie.
Tahun 1985, Mattel merilis produk Barbie bernama “Heart Family
Midge”,yaitu boneka yang perutnya bisa dibuka. Di dalam perut Barbie
itu, kita dapat melihat fetus (bayi yang siap lahir) dalam bentuk
sempurna. Tujuan perilisan boneka itu adalah untuk menjelaskan proses
melahirkan bayi dan merupakan alat edukasi bagi anak-anak. Walau
demikian, produk yang dibuat dalam bentuk yang cukup “mengerikan” ini,
membuat orang tua anak-anak gerah dan protes pada Mattel. Tidak lama
setelah itu, produk ini akhirnya ditarik dari peredarannya.
Tahun 1992, Mattel merilis koleksi Barbie Remaja bernama Teen Talk
Barbie, di mana masing-masing boneka dapat berbicara beberapa kalimat
(dan masing-masing boneka mengucapkan kalimat yang berbeda-beda). Dari
sekian banyak boneka yang dirilis, Barbie yang mengucapkan “Math Class
is tough!” mendapat kecaman dari American Association of University
Women, karena dianggap mendorong kaum wanita muda untuk memusuhi
pelajaran Matematika. Bulan Oktober 1992, Mattel secara resmi menarik
semua boneka Barbie yang mengucapkan kalimat tersebut.
Tahun 1993, boneka Barbie menjadi subjek parodi yang cukup menggemparkan
dan mengejutkan para orang tua. Adalah grup bernama Barbie Liberation
Organization (BLO) – sebuah grup yang terdiri dari remaja iseng – yang
memasukkan “voice box” boneka GI Joe ke dalam boneka Barbie, kemudian
secara diam-diam memasukkan boneka itu ke rak-rak pajangan di berbagai
toko mainan yang menjual Barbie. Dan ketika ada anak yang membeli mainan
Barbie itu, dan secara tidak sengaja menekan “voice box”, akan muncul
ucapan dari boneka itu, seperti “Eat lead, Cobra” atau “Vengeance is
mine!”. Aksi ini sempat meresahkan para orang tua dan penjualan Barbie
sempat merosot kala itu. Namun tindakan ini dengan cepat tertangani.
Tahun 1997, Mattel bekerja sama dengan Nabisco meluncurkan Barbie dan
Oreo Cookies yang mereka namai “Oreo Fun Barbie”. Untuk penjualannya,
Mattel mengeluarkan Barbie dengan versi berkulit putih dan berkulit
hitam. Saat boneka berkulit hitam dirilis, kecaman dan protes muncul
dari komunitas Afro-America. Mereka menganggap boneka itu menghina kaum
Afro-Amerika karena memunculkan makna “hitam di luar, putih di dalam”.
Untuk menghindari isu rasial tersebut, Mattel akhirnya memutuskan untuk
menarik Barbie berkulit hitam dari pasar.
Pada tahun 1997 pula, grop musik Aqua merilis lagu berjudul Barbie Girl.
Lagu ini mendapat kritikan karena memuat lirik “You can Brush My Hair /
Undress me anywhere”. Lirik ini dinilai sangat vulgar dan sangat tidak
pantas menggambarkan boneka Barbie yang merupakan mainan anak-anak.Pada
tanggal 11 September 1997, Mattel melaporkan lagu ini dan membawanya ke
pengadilan. Namun pada bulan Juli 2002, pengadilan memenangkan grup Aqua
dan MCA Records – sebagai produser Aqua – karena lagu mereka tersebut
tergolong lagu parodi, dan dilindungi oleh Amendemen Pertama Konstitusi
Amerika Serikat.
Awal tahun 2000, para orang tua dikejutkan dengan munculnya koleksi Lingerie Barbie
yang menampilkan sosok Barbie yang mengenakan pakaian dalam yang super
seksi. Polemik dan kontroversi merebak saat itu. Menanggapi keluhan
orang tua kala itu, Mattel menjelaskan bahwa Lingerie Barbie adalah
koleksi Barbie yang ditujukan untuk kalangan dewasa dan memang tidak
dijual untuk anak-anak.
Bulan September 2003, Saudi Arabia melarang penjualan boneka Barbie ke
negara mereka karena mereka menilai boneka tersebut tidak sejalan dengan
ajaran agama di negara mereka. Di negara Arab sendiri saat itu beredar
boneka Fulla yang bentuknya menyerupai Barbie, namun dengan dandanan dan
pakaian yang lebih bisa diterima negara tersebut. Sementara itu, di
Iran juga terdapat boneka Sara dan Dara yang juga memiliki kesamaan
fisik dan penampilan dengan Barbie dengan pakaian yang jauh lebih
“sopan”.
Bulan Juli 2008, Mattel merilis koleksi Black Canary Barbie, yang
langsung disambut dengan protes dari kalangan Keluarga Kristen. Barbie
tersebut mengenakan pakaian hitam, dengan stocking jala, sepatu boot
hitam (yang identik dengan sepatu wanita PSK) serta jaket hitam tebal,
mewakiliki subkultur Seks S&M (Sado & Masochism). Black Canary
sendiri adalah karakter dari DC Comic yang juga salah satu anggota
Justice League. Walau mengalami protes yang cukup hebat, koleksi ini
tidak pernah ditarik dari peredaran.
Dalam rangka memperingati ulang tahun Barbie yang ke-50, pada tahun
2009, Mattel merilis serangkaian seri Barbie berstiker tato di
lengannya. Tato tersebut dapat dilepas dan ditempelkan di tempat lain.
Perilisan seri Barbie ini memunculkan polemik dan perdebatan yang
sengit, terutama di kalangan orang tua, pemuka agama, hingga pejabat
pemerintah Amerika Serikat. Banyak kalangan menilai Barbie bertato akan
memberikan ide bagi para remaja puteri untuk memiliki tato di tubuhnya.
Sejauh ini, tato masih dinilai sebagian keluarga Amerika sebagai simbol
perlawanan dan pemberontakan. Sepuluh tahun silam, tahun 1999, Mattel
pun pernah merilis boneka Barbie dengan tato permanen bergambar
kupu-kupu di perutnya, dan mendapatkan respon serupa. Waktu itu, Mattel
setuju untuk menarik boneka tersebut dari pasar. Namun kali ini, Mattel
menolak menarik Barbie bertato itu, karena boneka Barbie bertato
temporer memiliki nilai edukasi dan mengajarkan anak-anak untuk
berkreasi dan kreatif.
Maret 2010, Wal-Mart membuat keputusan yang sangat mengejutkan saat
menurunkan harga jual boneka Ballerina Barbie berkulit hitam dari US$
5.93 menjadi US$ 2. Sedangkan boneka sejenis namun berkulit putih dijual
dengan harga tetap. Wal-Mart beralasan, bahwa Barbie berkulit hitam
sangat sulit dijual dan mereka tidak mungkin menyimpan boneka itu
terlalu lama di gudang. Walau demikian, strategi marketing Wal-Mart
tersebut dinilai sangat berpotensi menimbulkan isu rasis, sehingga
dikecam oleh Harlem Activist. Tidak ada berita lanjutan, apakah Wal-Mart
tetap bersikukuh menjual Barbie itu dengan harga diskon atau
mengembalikan harga jual ke angka semula.
Bulan Mei 2010, Mattel merilis koleksi boneka Barbie yang terdiri dari
12 figur yang disebut sebagai “Barbie Back to Basics”. Kesemua figur
mengenakan pakaian berwarna hitam, dengan dandanan yang terbilang cukup
ekstrim. Pasca perilisan boneka itu, beragam kontroversi dan cercaan
muncul, terutama menyangkut pakaian yang dikenakan semua figur yang
menggunakan rok mini dengan dandanan yang sangat “bitchie”. Selain itu,
payudara beberapa figur Barbie tersebut dibuat dengan bentuk bulat
sempurna dan nyaris menyembul keluar dari pakaian mereka. Karena itulah,
koleksi Barbie yang dijual dengan harga US$ 19.99 / set ini dikenal
pula dengan sebutan “Busty Barbie”.
Bulan Juli 2010, Mattel merilis boneka Barbie yang disebut “Barbie Video
Girl” di mana di dada boneka tersebut terdapat kamera kecil yang dapat
merekam film selama 30 menit. Gambar tersebut bisa diunduh ke komputer
menggunakan kabel USB. Pada tanggal 30 November 2010, FBI mengeluarkan
peringatan pada orang tua akan adanya kemungkinan penggunaan boneka itu
untuk pornografi anak-anak. Walau pun hingga hari ini belum ada laporan
mengenai penyalahgunaan boneka tersebut, namun munculnya boneka ini
telah menghebohkan para orang tua.
Barbie mengalami perubahan dari tahun ke tahun. Itu semua juga pengaruh
dari kontroversi terhadap Barbie selama ini. Jika di perhatikan,
perubahan zaman juga dapat dilihat dari boneka Barbie. Karena setiap
perubahan gaya dan zaman masa kini, pernampilan Barbie juga diubah
mengikuti tren yang ada. Dari bentuk badannya sendiri Barbie berubah,
awalnya pinggangnya sangat kecil dan ada garis di bawah punggungnya.
Kini, ukuran pinggangnya sudah lebih diperbesar. Pada Barbie yang
beredar di tahun 1959-1976 mempunyai wajah khas, yaitu bibir yang kecil
dan mata yang agak bulat kedalam. Boneka yang selanjutnya sudah memiliki
mata yang terlihat seperti dilukis dan memakai eye shadow warna warni.
Begitu pula dengan Ken awalnya rambut Ken di buat menyatu dengan
kepalanya dan terbuat dari plastic. Namun sekarang Ken memiliki rambut
asli seperti yang Barbie miliki.
Pada tahun 90an boneka tercipta lebih banyak lagi boneka Barbie yang
lebih inovatif seperti Barbie yang bisa masak dan Barbie yang rambutnya
bisa kita tata. Pada tahun itu banyak pernak pernik Barbie yang bisa
benar-benar bergerak, contohnya seperti air mancur, televise, dan masih
banyak lainnya.
Matel juga memproduksi film Barbie. Dimulai pada tahun 1987 barbie
memulai debutnya menjadi aktris pada film series berjudul ‘Barbie and
the Rockers’. Pada tahun 2000an film-film Barbie dibuat. Yang pertama,
pada tahun 2001 yaitu Barbie and the Nutcracker yang cukup laris
dikalangan anak-anak perempuan. Setiap tahunnya terdapat film Barbie
terbaru, yang biasanya dikeluarkan untuk menyambut hari raya Natal.
Adapun judul film Barbie diantaranya, Barbie as Rapunzel (2002), Barbie
of Swan Lake (2003), Barbie as the Princess and the Pauper (2004),
Barbie Fairytopia dan Barbie & the magic Pegasus (2005), Barbie
Mermaidia, Barbie and the 12 dancing princess dan Barbie fairytopia and
the magic of rainbow (2006), Barbie as The Island Princess (2007),
Barbie and the diamond castle dan Christmas Carol (2008), Barbie
Thumbelina dan Three Musketeers (2009), Barbie in a mermaid tale dan
Fashion fairytale (2010), Fairy secret, princess Charm School, dan
perfect Christmas (2011), Barbie in a mermaid tale 2 dan yang terakhir
Barbie the Princess and the Pop Star (2012). Film Barbie yang terakhir
tepatnya film Barbie yang ke 26 akan datang pada September tahun ini.
Matel juga membuat website khusus Barbie. Ada salah satu website yang
berisi bermacam-macam permainan tentang Barbie.Di www.barbie.com, Anda
dapat memainkan mini game tentang Barbie dalam berbagai jenis
permainan.Mulai dari dress up, make up, puzzle, challenge, dan masih
banyak lagi.Tentunya, serba perempuan. Untuk Anda yang gemar bermain
game RPG, bisa mencoba game RPG Barbie di www.barbiegirls.com.Permainan
ini sedikit berbeda dengan barbie.com namun masih satu brand.Di sini
Anda dapat bersosialisasi dengan jutaan pemain dari seluruh dunia,mulai
dari me-make up karakter,mengganti baju,mendekorasi ruangan,bahkan
menonton film Barbie terbaru.Anda juga bisa mengirim pesan ke pemain
lain dan mengobrol(chatting)layaknya dunia nyata.Agar lebih leluasa
bermain,coba bermain dengan account VIP.Anda harus memiliki kartu kredit
untuk membayar permainan setiap 1-6 bulan.Jika Anda menggunakan account
VIP Anda bisa mengajak pesta teman-teman Anda,mempunyai
peliharaan,membeli baju di butik,dan mengikuti beberapa event ekslusif.
Namun tahun 2012 ini Barbie girl telah ditutup. Permainan Barbie tidak
harus dijumpai di website khususnya,ada juga beberapa website game
online yang menawarkan game online Barbie.Sebagai contoh
www.games.co.id, www.girlsgogames.com, www.bigmoneyarcade.com,dan masih
banyak lagi website yang berisi kumpulan game online.
Kemudian terdapat juga website untuk para kolektor Barbie yang sekaligus
merupakan tempat beli online Barbie yaitu www.barbiecollector.com
dimana kita bisa melihat informasi seputar boneka Barbie kolektor serta
pernak pernik Barbie. Kini Barbie mainan yang di produksi adalah Barbie
yang merupakan karakter dari film Barbie yang ada seperti Barbie charm
School, Barbie and a mermaid tail. Selain itu terdapat juga Barbie
fashionista dan Barbie I can be. Sekarang ini Barbie bekerja sama dengan
banyak designer terkenal. Kini Tim Gunn dari Project Runway juga ikut
menjadi design dari baju dan aksessoris salah satu koleksi terbaru
Barbie. Orang-orang terkenal juga dibuat kedalam bentuk Barbie yang
pastinya tersedia terbatas. Biasanya boneka tersebut diperuntukan bagi
para kolektor. Barbie memiliki keterangan tentang ketersediaan dan
diperuntukkan nya. Bisa dilihat dari label
yang tertera Pink label yang berarti tersedia di banyak toko mainan.
Kemudian Silver Label yang hanya tersedia sebanyak 50,000 di seluruh
dunia. Gold Label hanya tersedia 25,000 atau kurang di seluruh dunia dan
hanya ada di pengecer terpilih. Platinum Label hanya tesedia 1,000 atau
kurang diseluruh dunia. Dan yang terakhir Black Label yang diperuntukan
bagi kolektor dewasa.
Pada usia Barbie yang ke-50 tahun tepatnya pada tahun 2009 Barbie
merayakan ulang tahun ke-50 nya. Perayaan termasuk pertunjukan runway di
New York untuk Fashion Week Mercedes-Benz . mode Eventnya disumbangkan
oleh lima puluh haute couture terkenal termasuk Diane von Furstenberg ,
Vera Wang , Calvin Klein , Bob Mackie , dan Christian Louboutin.
Di ulangtahun nya yang ke 50 tahun dibuat kue sebesar 2,1 meter yang
dibentuk seperti Barbie asli mengenakan gaun yang indah. Kemudian Barbie
nya juga dijual kedalam Barbie kolektor.
Teknologi
memperngaruhi perkembangan Barbie pula, adanya social network menjadi
penunjang bagi kehadiran Barbie. Tidak mau kalah, Barbie memerankan role
sebagai wanita yang hidup, twitter Barbie yaitu @barbiestyle yang
follower nya mencapai 133.120. Isi dari akun nya adalah seputar
kehidupan gadis Malibu bersama pacarnya yaitu, Ken. Dan tidak mau kalah
Ken juga memiliki akun twitter. Awalnya Mattel memutuskan bahwa Barbie
dan Ken resmi putus, kemudian Barbie memiliki pasangan lain. Namun
sepertinya hal tersebut bukan hal baik karena sudah menjadi trademark
bagi orang-orang bahwa pasangan Barbie adalah Ken.
sumber:
http://labsky2012.blogspot.com/2012/09/tugas-5-perkembangan-barbie-di-dunia.html
Gerber, Robin. 2010. Kisah Sukses Bisnis Barbie. Jakarta: Penerbit Hikmah
http://en.wikipedia.org/wiki/Barbie_syndrome
http://id.wikipedia.org/wiki/Barbie
http://www.anneahira.com/mainan-barbie.htm
http://answers.yahoo.com/question/index?qid=20100714163509AAB5bhl
http://bramz-soft.blogspot.com/2012/05/fakta-mengejutkan-tentang-barbie.html
http://www.squidoo.com/barbie-movie-list
http://en.wikipedia.org/wiki/Barbie
Tidak ada komentar:
Posting Komentar